La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte importante para mejorar la visibilidad de cualquier sitio web en Google. El SEO ayuda a aumentar el ranking o posición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda y genera más tráfico orgánico hacia el sitio web. Sin embargo, es importante señalar que existen ciertas prácticas de SEO que, si bien son efectivas, violan los términos y condiciones de los motores de búsqueda. Estas prácticas se conocen como black hat SEO o Tecnica del Sombrero Negro.
En esta publicación abordaremos el tema qué es black hat SEO, los riesgos potenciales asociados con él y por qué debe evitarse a toda costa dentro una estrategia de posicionamiento web.
¿Qué es el Black hat SEO?
En el mundo del SEO, el black hat SEO se define como prácticas utilizadas para aumentar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por lo general, Google y otros motores de búsqueda desaprueban estas prácticas, ya que van en contra de las pautas del buscador web y pueden resultar en que un sitio web sea penalizado o incluso eliminado de las listas SERP. Las prácticas de Black Hat SEO incluyen relleno de palabras clave, granjas de enlaces, texto oculto y encubrimiento. Estas tácticas pueden usarse para obtener una ventaja injusta sobre la competencia y a menudo, dan como resultado que un sitio web brinde experiencias de usuario deficientes.
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Este término proviene de las películas de vaqueros donde normalmente se representan a los malos con sombreros netros mientras que los vaqueros buenos usaban sombreros blancos.
10 Principales técnicas del Black Hat SEO
Como ya hemos mencionado el Black Hat SEO es un conjunto de estrategias poco etiquetas que se encuentran penalizadas por los buscadores y a continuación veremos una lista de las técnicas más empleadas.
1 – Comprar enlaces
Los enlaces entrantes o backlinks son parte fundamental de toda estrategia SEO para aumentar la autoridad y pueden contribuir notablemente en la generación de tráfico diciéndole a Google lo confiable que eres al tener enlaces entrantes.
Aunque tener backlinks es una buena señal ante Google de lo relevante que es nuestro sitio web comprar un enlace va en contra de las Directrices del propio buscador.
La consecuencia directa si Google califica un backlink artificial; es decir comprado puede ser una penalización automática y manual que afecte alguna URL en específico; o en el peor de los casos a todo el sitio web borrando de las SERP.
2 – Un Footer lleno de enlaces o Palabras Claves
Los sitios web con una gran cantidad de enlaces en el pie de página son parte de la técnica preferida que podría considerarse Black Hat SEO, ya que el footer aparece en todo el sitio web aumentando exponencialmente la cantidad de links con una determinada palabra clave.
Esta práctica de textos anclas con KW son fácilmente detectadas por Google y puede producir una penalización. Además seamos honestos hace lucir horrible un sitio web.
3 – Enlaces ocultos
Los enlaces ocultos consiste en crear una serie de hipervínculos que los usuarios no pueden apreciar bien sea porque los textos tienen el mismo color que el fondo u ocultandolos por medio de otras técnicas como:
- Ocultar texto detrás de una imagen
- Usar CSS para incluir texto fuera de la pantalla
- Ocultar un enlace incluyendo un hipervínculo en solo un carácter (por ejemplo, en una coma en mitad de un párrafo)
Todas estas técnicas Google las notará y sin duda alguna penalizará.
Dicha acción se encuentra estipulada dentro de la directrices de las Políticas de spam de la Búsqueda web de Google
4 – Contenido Oculto
Al igual que los enlaces ocultos, el contenido oculto consiste en esconder del usuario la información para de esta forma incluir muchas palabras claves sobre todo términos long tail dentro de una URL.
Esta clase de contenido también es fácilmente detectable por Google.
En este sentido es importante señalar que Google permite esos textos que se ocultan del contenido de forma dinámica para mejorar la experiencia de usuario. Entre esos contenidos que no infringen las políticas de Google se encuentran:
- Contenido en forma de acordeón o en pestañas que permite ocultar o mostrar contenido adicional
- Diapositivas o controles deslizantes que cambian entre varias imágenes o párrafos de texto
- Descripción emergente o texto similar que muestra contenido adicional cuando los usuarios interactúan con un elemento
- Texto al que solo se puede acceder con lectores de pantalla y cuyo objetivo es mejorar la experiencia de los usuarios de lectores de pantalla
5 – Keyword Stuffing
Esta técnica consiste en repetir de forma exagerada una palabra clave dentro de un texto con la finalidad de manipular su posicionamiento en los resultados de la Búsqueda de Google.
6 – Plagio de contenido
En muchas ocasiones puede presentarse la “técnica” de copiar un contenido cambiando solo ciertas frases o palabras; sin embargo Google es lo suficientemente inteligente para darse cuenta del contenido duplicado y sancionar la URL del plagio o aún peor todo el sitio web.
7 – Redirecciones engañosas
Las redirecciones engañosas ocurren cuando se envía a un usuario a una URL distinta a la solicitada inicialmente. Esto con la finalidad de mostrar un contenido diferente a los usuario y al buscador o para mostrar a los usuarios contenido inesperado que no se ajuste a sus necesidades originales.
8 – Crear comentarios de Spam
Google considera spam al contenido creado sin valor por un usuario en foros, comentarios de blog o cuentas en los que cualquier persona se puede registrar.
9 – Repetir palabras claves en las etiquetas ALT de las imágenes
Una buena práctica dentro del SEO es que cada imagen de un sitio web tenga un texto alternativo que describa la imagen; sin embargo rellenar las etiquetas alternativas de las imágenes con texto repetitivo puede perjudicar la clasificación en Google.
Al hacer un uso inadecuado de las etiquetas ALT estás perjudicando a los visitantes ya que las mismas se leen en alta voz a los usuarios con discapacidad visual lo cual es terrible y Google lo detectará.
10 – Consultas Automáticas a Google
Una técnica que necesita un poco más de recursos y tal vez más conocimientos es la generación de consultas automáticas a Google para una palabra clave para hacer clic sobre ella y manipular el CTR.
Esta práctica consume recursos e interfiere con la finalidad de Google de ofrecer buenos resultados a los usuarios.
Consecuencias de aplicar Black Hat SEO a un sitio web
Las técnicas de Black Hat SEO no solo son poco etiquetas sino que también son contraproducentes a mediano y largo plazo; además no ofrecen buena experiencia a los visitantes.
Como consecuencias directas del Black Hat Seo podemos mencionar:
1 – Pérdida de visibilidad en los resultados de búsqueda: Google tarde o temprano descubre dichas prácticas y esto genera que se suspenda de los resultados ciertas URLs o todo el sitio web con consecuencias difíciles de revertir.
2 – Ofrecen mala experiencia a los usuarios: El SEO trata de ofrecer buenas experiencias a los usuarios en todos los sentidos al momento de visitar un sitio web. El Black Hat SEO ofrece todo lo contrario lo cual trae malos resultados a largo plazo.
¿Qué hago si detecto que mi competencia usa Black Hat SEO?
Tal vez te preguntarás ¿Y si mi competencia usa black hat seo qué puedo hacer?
Seguro que puede ser frustrante detectar que tu competencia en las SERP de Google te gana por técnicas de Black Hat SEO mientras que tu estas haciendo tu máximo esfuerzo en seguir las reglas; sin embargo en caso que detectes ese caso puedes recurrir al formulario de informe de spam de Google y denunciar el fraude.
Es importante tener en cuenta que Google no toma medidas directamente contra las infracciones a partir de estas denuncias, sino que las utiliza para mejorar los sistemas de detección de spam que protegen los resultados de búsqueda.
En última instancia recuerda que las técnicas de black hat seo no tienen un impacto a largo plazo; por lo cual es recomendable que sigas canalizando tus esfuerzos SEO de la mejor forma.
Conclusiones sobre la implicaciones de implementar Black Hat SEO
En conclusión, las tácticas de Black Hat SEO son arriesgadas y, en última instancia, pueden tener graves consecuencias, como la prohibición de que un sitio web aparezca en las SERP de Google.
Es importante ser consciente de los peligros potenciales al usar black hat SEO y evitarlos para garantizar el éxito de un sitio web. Además, es importante comprender las implicaciones éticas del uso de estas tácticas, ya que pueden dañar la reputación de una organización o de un consultor SEO. Como tal, es mejor utilizar tácticas de SEO de sombrero blanco para garantizar el éxito a largo plazo.
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